
Cibles marketing du produit culturel « Via Francigena »
Le projet italien de revitalisation de la Via Francigena vise à segmenter une offre commerciale selon plusieurs cibles. Pèlerin-touriste, pèlerin-randonneur, VTTiste, cavalier ou « pèlerin-plaisir » : chacun doit trouver une offre de prestations et de services adaptée à ses besoins. Ce projet interrégional, élaboré sous l’égide de la région de Toscane, est détaillé dans un rapport publié […]
