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Voyages, Histoire & Écriture
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Commercialisation du « produit culturel » Via Francigena : un projet italien sur le modèle des chemins de Compostelle

Sous l’égide de la Toscane, plusieurs régions d’Italie traversées par la Via Francigena ont élaboré un projet de développement économique de cet ancien réseau de routes utilisées par les pèlerins qui se rendaient à Rome. Sur le modèle des chemins de Saint-Jacques, l’objectif est moins de réhabiliter un chemin de pèlerinage que de proposer un […]

Segmentation marketing sur la Via Francigena : « pèlerin pur », « pèlerin touriste » et « pèlerin plaisir »

Dans son étude de marché, le projet italien de revitalisation de la Via Francigena distingue deux cibles principales : le pèlerin à proprement parler, qui se met en route pour des motifs essentiellement religieux, et le randonneur, sensible au contexte historico-religieux, mais plutôt motivé par l’exercice physique et le tourisme doux. Moins nombreuse, mais certainement plus […]

Segmentation marketing sur la Via Francigena : VTTistes et cavaliers

En marge des voyageurs à pied, pèlerins ou touristes randonneurs, l’étude de marché du projet italien de revitalisation de la Via Francigena identifie des catégories moins nombreuses, mais aux besoins bien ciblés : les pèlerins VTTistes ou cyclotouristes, et les pèlerins cavaliers. Le pèlerin VTTiste et le cyclo-touriste « Ce sont deux types de touristes très semblables, […]